Il Testimonial

L'impavido e famoso viaggiatore non poteva piu' sottrasi a porre la sua immagine al servizio della qualita' dei prodotti (soprattutto se questi erano disposti a sborsar fior di quattrini).

Stanco di camminare a piedi per le ande, tornato nella difficile terra della bassa, aveva provveduto a dotarsi di un indispensabile gippone 4WD con Intercooler ...  eccolo in piccola citta' del Colorado che ricorda la sua Minerbio (esclusiva country town  tra la via Emila ed il West) a presentare una utilitaria di successo.

Un altro servizio che ha fatto epoca  publicizza le localita' turistiche che ben conosce (avendole evitate con cura) durante le sue spedizioni nel continente andino. In questa nuova vita, alla ricerca del massimo profitto (e piacere) eccolo in un servizio della Franco Rosso sulle coste sud americane a proporre un look ed un atteggiamento cordiale ma esclusivo per vacanze "popolari ma eclusive" molto apprezzate nel bergamasco e nel varesotto.

In questa singolare pubblicita' della AtiTur McKrakken gioca tutti i ruoli maschili dell'immagine a simboleggiare che il volto vero e nuovo delle vacanze e' quello di non chiudersi in uno stereotipo obsoleto.

La Ati-Tur fallira' pochi mesi dopo in quanto il messaggio pubblicitario era stato colto invece dal pubblico femminile come una garanzia che l'isola dei sogni era popolata solo da Mc Krakkens. Le centinaia di migliaia di ragazze che aderiranno all'offerta pubblicitaria citeranno poi in giudizio l'agenzia che sara' costretta a rimborsare 123 miliardi di dollari.

Infine l'immagine piu' famosa, con cui Trussardi si aggiudica il "passeggiatore delle Ande" sbaragliando le offerte di Missoni, Versace e della merceria "La Ponticella"

Riprodotta in 3 miliardi di esemplari questa immagine ha imposto una svolta nel mercato pubblicitario. Da  ora in poi l'immagine maschile sara' improntata allo stereotipo dell' Uomo che non deve chiedere mai !